VEZA Marketing Konsalting menadzment inovacija Srbija Beograd


Konsalting

Marketing strategija

Odnosi sa javnošću

Prodaja

Brending

Reklamiranje

Upravljanje projektima

Sertifikacija


Edukacija

Organizacija seminara

In-house trening

Izdavaštvo





Kontakt

Press

Vesti
Virtuelna Esnafska Zajednica IT Marketing Konsalting PR Agencija Srbija Beograd

Glavna Kompanija Servisi Partneri Portfolio
SrpskiEnglishDeutsch


Internet marketing

Brending

On-line PR

E-poslovanje

Poslovna strategija

Prodajne tehnike



Intervju - Filip Kotler - Emagazin br.51 - Miodrag Kostić

Sledeći tekst

Sprovedite naš program kontinuiranog poboljšanja poslovanja (KAIZEN)

Posetite naš novi web sajt: www.PoslovnaZnanja.com

Intervju Filip Kotler

U Beogradu se 25 maja ove godine odigrao veoma značajan događaj. Ekonomski Fakultet u Beogradu proslavio je 70 godina postojanja, a povodom tog događaja u Sava Centru gostovao je i održao seminar pod nazivom: ’’Kako biti konkurentan i pobediti na globalnom tržištu’’, najčuvenije ime svetskog marketinga, profesor Filip Kotler. Njegovo ime danas je sinonim za reč ’’marketing guru’’.

Inače Filip Kotler je profesor međunarodnog menadžmenta na Kelogovoj školi za menadžment (Kellogg Graduate School) na Nortvestern univerzitetu (Northwestern University) u državi Ilinois. Prema istraživanju koje pravi magazin Bussines Week, Kelog škola je šest puta proglašena za najbolju poslovnu školu u Sjedinjenim Državama najvećim delom zahvaljujući doprinosu profesora Kotlera tokom njegovog dugogodišnjeg rada u njoj.

Tokom bogate životne karijere (rođen je 1931 godine), Profesor Kotler pružao je konsultantske usluge kompanijama kao što su IBM, Dženeral elektrik, AT&T, Hanivel, Američka banka i Merk. On je autor dela ’’Marketing menadžment’’, knjige o marketingu koja je našla najširu primenu u poslovnim školama širom sveta, kao i knjiga: ’’Nova konkurencija’’ (The New Competition), ’’Marketinški modeli’’ (Marketing Models), ’’Društveni marketing’’ (Social Marketing), ’’Nacionalni marketing’’ (The Marketing of Nations) i mnogih drugih.

O profesoru Kotleru mogu se napisati tomovi knjiga (a mnoge i jesu napisane), ali ono što stvarno impresionira kad ste u njegovom prisustvu je njegova neiscrpna energija i vitalnost. Da pokušamo da prenesemo bar nekoliko interesantnih saveta od pravog blaga praktičnog znanja koje se iz njega izlivalo kao bujica. Tokom izlaganja koristio je izvanredne metafore. Povodom priče da globalna ekonomija donosi svoje prednosti ali i izazove, napomenuo je da je jedan od ključnih problema konkurencija niskih cena. Kao primer izneo je neverovatan podatak da bi cena koštanja života u SAD-u porasla za 10% ako ne bi bilo Wall-mart robnih kuća koje potrošačima nude najniže moguće cene. Zamislite koliko problema Wall-mart stvara svojoj konkurenciji, a nju čini velika većina američke maloprodajne scene.

Šta sa Srbijom?

Na pres konferenciji postavljeno mu je neizostavno pitanje koja rešenja bi predložio Srpskoj ekonomiji. Prvo što je poručio je da se mora sesti i planirati za budućnost. Da je potrebno imati jako vođstvo (leadership), i viziju za budućnost. Da znamo šta i gde hoćemo i da ima ko da nas tamo odvede. On predlaže da sačinimo SWOT analizu, gde bi se odredile naše snage, slabosti, prilike i pretnje. Predložio je i da potražimo ekspertski savet od autoriteta u ovoj oblasti, a preporučio je svog prijatelja, čuvenog profesora Harvardskog univerziteta, Michael Porter-a. Rekao je da profesor Porter, i njegova ekipa međunarodnih konsultanata imaju razrađen sistem određivanja industrijskih grana (ili poljoprivrednih), na koje jedna zemlja treba da se fokusira da bi ostvarila konkurentnu prednost na globalnom tržištu.

Naravno, on kaže da možemo i sami da odredimo šta želimo da radimo, ali da je jako važno da se politika ne meša proces donošenja odluka koje su bitne za ekonomiju, (što je glavna boljka svih tranzicionih ekonomija). On predlaže i stimulisanje razvoja malog preduzetništva i citira profesora Drucker-a, koji predlaže da preduzetnici ne treba da plaćaju poreze prvih 5 godina. Takođe kaže da nije iznenađenje što je danas vrednost brenda proizvoda (ili države) direktno vezana za uspešnost na globalnom tržištu. On kaže: ’’Kompanije koje su voljene ujedno su i naj profitabilnije’’.

Da napomenem na kraju da je profesor Kotler značajan deo svog izlaganja posvetio brendingu, inovacijama, najnovijim marketinškim dostignućima na Internetu, kao i ostalim trendovima stvari koje nam tek dolaze. Ukratko svi prisutni imali su priliku da uživaju u nadahnutom izlaganju čoveka koji je priču o novoj ekonomiji započeo, ali i dalje aktivno učestvuje u njenom pripovedanju. Koji pritisak veliko tržište donosi proizvođačima sjajno ilustruje podatak da čuvena prehrambena kompanija Kraft troši 850 miliona dolara godišnje na reklamu, ili 42 centa za svaki zarađeni dolar.


Sledeći tekst


Lista svih tekstova


Copyright © 2003 - VEZA d.o.o.